GEAP Saúde
Marcas
As únicas marcas que uma pessoa idosa deveria carregar são aquelas deixadas pelo tempo.
Algumas marcas registram uma vida inteira. Revelam o tempo, as escolhas, o cuidado e as experiências que moldam uma pessoa. Outras não contam histórias. Apenas denunciam que algo deu errado.
Quando a violência atinge uma pessoa idosa, ela interrompe uma trajetória que deveria ser marcada apenas pelo tempo. O problema não está nas marcas do envelhecimento, mas naquelas que nunca deveriam existir.
Criada para o Dia Mundial de Conscientização da Violência contra a Pessoa Idosa, a campanha parte dessa distinção para transformar um dos sinais mais universais do envelhecimento em uma mensagem sobre dignidade, proteção e respeito.
Desafio
Grande parte das campanhas de conscientização sobre a violência contra a pessoa idosa recorre à representação explícita do abuso para sensibilizar o público. Embora necessária em muitos contextos, essa abordagem tende a concentrar a atenção na agressão, e não naquilo que realmente precisa ser preservado.
O desafio era construir uma narrativa capaz de denunciar a violência sem reduzir a pessoa idosa à condição de vítima, reafirmando que envelhecer significa carregar uma história — e que nenhuma história deveria ser marcada pelo abuso.
Direção Estratégica
A campanha foi orientada por uma ideia simples: as únicas marcas que uma pessoa idosa deveria carregar são aquelas deixadas pelo tempo.
Essa leitura desloca o foco da violência para o valor da própria vida. Se o tempo escreve memórias sobre o corpo, a violência escreve algo que jamais deveria fazer parte dessa narrativa.
A partir dessa tese, a pele deixa de ser apenas um retrato da idade e passa a funcionar como meio de comunicação. Cada ruga torna-se um registro de experiência, enquanto qualquer marca provocada pela violência revela exatamente aquilo que precisa ser combatido.
Insights
Em vez de ilustrar a violência, a campanha escolhe valorizar aquilo que ela ameaça: a dignidade da pessoa idosa. Os closes da pele envelhecida transformam rugas, texturas e sinais naturais em evidências de uma vida construída ao longo do tempo. A direção visual evita o sensacionalismo e confia na força da própria metáfora, permitindo que o contraste entre as marcas do tempo e as marcas da violência seja construído pela interpretação do observador.
A assinatura Marcas? Só do tempo. Rugas contam histórias. Violência deixa feridas. sintetiza essa distinção em uma mensagem direta, transformando o próprio corpo no principal suporte da campanha.
Efeito
Ao substituir a representação da violência pela valorização da história de vida, a campanha amplia a conversa sobre proteção à pessoa idosa sem reduzir o indivíduo à condição de vítima. Mais do que denunciar uma violação de direitos, a mensagem reafirma um princípio: algumas marcas merecem ser preservadas porque contam quem somos. Outras jamais deveriam existir.
Ficha Técnica
Projeto: Campanha para o Dia Mundial de Conscientização da Violência contra a Pessoa Idosa.
Cliente: GEAP Saúde — Brasília / DF — Brasil.
Segmento: Saúde. Período: 2026 — Status: Veiculado.
Aprovação: Julyana Teixeira Noronha Albuquerque & Nahyara Vieira Alves.
Agência: Borgo Estratégia & Design / Four Nexus — Vitória / ES — Brasil.
Direção Criativa: Guilherme Borgo — Redação: Ricardo Rocha.
Direção de Arte / IA e Retouch: Ricardo Moretzsohn
Atendimento: Augusto Sodré & Bruno Ferreira.
Escopo:
→ Estratégia Criativa
→ Conceito de Campanha
→ Direção de Arte
→ Redação
→ Key Visual
→ Campanha Digital
→ Campanha Impressa