Vitória Cup — Itatiaia
Como você mantém a torcida perto quando o time está longe? A Vitória Cup levou o Cruzeiro para o Espírito Santo, mas o torcedor continuou em Belo Horizonte, espalhado, no ritmo lento do começo de ano. A Itatiaia tinha transmissão com imagens pelo YouTube, algo relevante para o público, mas repetição de chamada esportiva não moveria ninguém.
O período era tipicamente morno. Pré-temporada, jogos amistosos, concorrência pesada nos canais esportivos e uma disputa por atenção cada vez mais curta. O Cruzeiro vinha de um ciclo de reconstrução e a torcida buscava qualquer fagulha que traduzisse expectativa real.
Nesse cenário, comunicar transmissão ao vivo não era suficiente. O que a audiência queria era sentir presença. Sentir que a arquibancada seguia viva, mesmo longe do Mineirão. A missão era simples na frase, complexa na execução: fazer o torcedor ouvir Cruzeiro antes mesmo de assistir ao Cruzeiro.
A ideia ganhou forma como uma virada de chave: se a arquibancada não iria aos amistosos, a comunicação faria a arquibancada aparecer primeiro.
Desafio
O torcedor estava disperso. Distância geográfica, pré-temporada, pouca tração orgânica e um calendário que não ajuda. A disputa por atenção nos feeds esportivos é diária, e o YouTube da Itatiaia precisava virar destino, não coadjuvante. O risco era claro: se o anúncio soasse comum, seria ignorado.
Outro ponto: a linguagem esportiva tradicional já não corta o ruído. O público sabe quando está diante de mais um aviso técnico, e a reação natural é deslizar o dedo e seguir em frente. A mensagem precisava ser instintiva, reconhecível e, acima de tudo, emocional.
Além disso, havia o desafio identitário. Falar com cruzeirense exige respeito ao repertório da torcida. Não adianta enfeitar. Não adianta inventar. A comunicação tinha que soar como arquibancada, não como publicidade tentando imitar arquibancada.
O sucesso seria medido por uma métrica essencial: clareza imediata. Se o torcedor entendesse onde assistir, quando assistir e sentisse que aquilo era “dele”, a campanha teria cumprido seu papel.
Efeito
Os amistosos contra Defensa y Justicia e Banfield tiveram ampla cobertura esportiva. A estratégia gerou antecipação e orientou a torcida com clareza. A divulgação reforçou que as transmissões seriam com imagens pelo YouTube, algo relevante e competitivo no cenário atual.
A campanha ganhou espaço orgânico em veículos esportivos como a própria Itatiaia e CNN, amplificando o alcance e consolidando a mensagem em múltiplos pontos de contato.
O efeito mais evidente foi comportamental: a torcida soube onde assistir sem ruído. Houve tráfego consistente para o YouTube da Itatiaia durante o período da Vitória Cup, e o conteúdo manteve boa repercussão nas redes sociais durante e após as transmissões.
Ficha Técnica
Projeto: Amistosos do Cruzeiro na Vitória Cup.
Cliente: Itatiaia — Minas Gerais / MG — Brasil.
Serviços: Direção de arte, Filmes, Campanha digital.
Período: 2025 — Status: Veiculado
Agência: 18 Comunicação — Belo Horizonte / MG — Brasil.
Direção Criativa: Adriano Moreira — Redação: Rodrigo Viana.
Atendimento: Marina Amaral — Equipe de Produção: 18 Comunicação.
Design Estratégico e Identidade Visual: Estúdio Borgo / Guilherme Borgo.