Impro Energia Solar

O mercado de energia solar no Brasil vive um momento decisivo. Regulamentação consolidada, queda de custos e novas linhas de crédito impulsionaram uma corrida por autonomia energética, especialmente entre produtores rurais e profissionais liberais. Nesse cenário competitivo, a Impro precisava se destacar.

Fundada com DNA italiano e operação iniciada no Brasil em 2016, a empresa se consolidou em Vitória (ES) como referência em soluções fotovoltaicas completas — do projeto à instalação e pós-venda. O crescimento do setor trouxe um desafio comum: a competição reduziu o discurso à comparação de preço, deixando de lado atributos como qualidade, garantia e suporte.

Com o objetivo de fortalecer seu posicionamento e preparar a base para expansão nacional, a Impro procurou o Borgo para reposicionar sua marca e traduzir seus valores em um sistema de identidade visual claro, escalável e proprietária. Desde o lançamento, a marca vem vivendo um ciclo consistente de crescimento, ampliando presença de mercado e infraestrutura.

Desafio

Mesmo com a parceria estratégica com a WEG, referência global em tecnologia e qualidade, a Impro enfrentava a pressão de um mercado competitivo, marcado por empresas de baixo custo e pouca consistência. A marca precisava se diferenciar não apenas pelo que entrega, mas pelo sentido simbólico da energia que representa.

A baixa compreensão do público sobre os benefícios reais da energia renovável também limitava o crescimento. A oportunidade estava em transformar a Impro em uma marca com voz de autoridade, capaz de inspirar autonomia e progresso, atributos ainda pouco explorados no setor.

Além disso, a Impro precisava sair da aparência genérica de integradora e construir uma presença capaz de expressar eficiência, segurança e visão de futuro sem perder o vínculo humano e próximo com o público.

Antes do rebranding, a marca não refletia a solidez técnica nem a confiabilidade de seus serviços. Isso gerava percepção de commodity. Além disso, a empresa se preparava para uma nova fase: expansão geográfica e fortalecimento institucional. Era essencial que a identidade comunicasse esse salto. O desafio estratégico era múltiplo: reposicionar sem perder reconhecimento, manter coerência entre o discurso técnico e a simplicidade do campo, e criar um sistema de identidade aplicável tanto ao digital quanto ao físico.

Direção Estratégica

A estratégia começou com análise do ecossistema e entrevistas com públicos-chave: clientes, equipes técnicas e comerciais. O diagnóstico revelou três grandes oportunidades:

Autonomia é o novo status. Mais do que economia, o cliente busca independência. Transformamos esse desejo em narrativa central: energia como liberdade de escolha e símbolo de progresso.

Confiança se constrói no detalhe. Parcerias com fabricantes líderes e processos certificados tornaram-se símbolos visuais. Criamos selos e elementos que tangibilizam qualidade e consolidam a Impro como autoridade técnica no setor.

Clareza converte. Comunicação direta e educativa reduz a disputa por preço. Implementamos uma linguagem verbal didática, com ênfase em benefícios e comparativos simples, reforçando a posição de liderança da Impro como referência em energia inteligente.

Posicionamento / “Energia que impulsiona decisões inteligentes.” A Impro é tecnologia confiável e próxima, que entrega autonomia com responsabilidade e inspira confiança no futuro.

Públicos / Produtores rurais, profissionais liberais e gestores de propriedades comerciais e residenciais.

Objetivos / Fortalecer reputação, aumentar lembrança de marca, unificar linguagem entre filiais e construir base sólida para expansão nacional.

Efeito

Desde o lançamento do novo sistema, a Impro vive um momento de forte expansão. Passou de uma operação localizada para presença consolidada em Vitória, Barra de São Francisco, Rio Bananal e Cachoeiro de Itapemirim, cobrindo todo o Espírito Santo e ampliando atuação nacional.

A empresa prepara a inauguração de um showroom de grande visibilidade na Grande Vitória, projetado para receber clientes e parceiros e demonstrar na prática o valor da energia solar inteligente.

O novo posicionamento reforçou percepção de qualidade e elevou a conversão comercial. Equipes usam o sistema visual como argumento de valor — do feed ao orçamento. A Impro hoje comunica com clareza quem é e para onde vai: uma marca sólida, em expansão e guiada por propósito.

Ficha Técnica

Projeto: Redesign e Identidade Visual.
Cliente: Impro Energia Solar — Vitória / ES — Brasil.
Serviços: Branding, design, posicionamento de marca, identidade visual.
Período: 2024 — Status: Em expansão e implementação contínua.

Escopo:
→ Plataforma de marca e narrativa.
→ Sistema de identidade visual, manual e aplicações.
→ Kit comercial e digital.
→ Diretrizes de comunicação.
→ Enxoval para showroom e feiras.