Capixabear

Capixabear

Setur / Governo do Estado do Espírito Santo

Ficha Técnica

Agência: Danza Estratégia & Comunicação • Direção de Criativa: Luiz Carlos Silva & Guilherme Borgo • Criação: Luiz Carlos Silva & Guilherme Borgo• Atendimento: Dalila Ferreira, Mila Soares & Luiz Roberto Cunha • Aprovação: Raphaella Navarro, Lenise Loureiro & Renato Casagrande • Produção: Mila Neri • Mídia: Nerilda Evangelista, Alexandre Prandi, Priscila Trancoso & Lara Aniceto • Planejamento: Roberta Calazans & Verônica Machado • Estratégia Digital: Vitor Simões, Alexandre Prandi & Alessandra Mariani • Arte-final: Willian Aguiar • Produtora: Audio Visual • Direção de Cena: Gustavo Lelis • Produtora de Áudio: REC Sonora.

PT / BR

Desafio

Com as restrições ainda vigentes devido à pandemia, a campanha de verão no Espírito Santo teve como objetivo revitalizar a economia local e valorizar as atrações turísticas do estado. O desafio era incentivar o turismo interno, despertando no capixaba o desejo de redescobrir sua terra, explorando as riquezas naturais e culturais de forma leve e alegre.

Solução

A campanha trouxe um conceito único e genuíno: convidar todos a “capixabear”, um verbo que reflete o estilo de vida do Espírito Santo. Seja em Itaúnas, nas montanhas, cachoeiras, trilhas, esportes radicais ou em um quiosque à beira-mar saboreando a tradicional moqueca capixaba, a ideia era celebrar as experiências que definem a identidade local.

Para dar vida ao conceito, foi produzido um filme publicitário com imagens deslumbrantes e um jingle cativante, que sintetiza a leveza e a alegria do povo capixaba. A campanha foi amplamente integrada, com peças como spots de rádio, anúncios digitais, filtros de Instagram, stickers, banners, flâmulas, ações com influenciadores e mídia programática, alcançando diferentes públicos em múltiplos canais.

Resultados

A campanha destacou-se ao reforçar o orgulho local, transformando “capixabear” em um verbo amplamente adotado pelos moradores, simbolizando o estilo de vida único do Espírito Santo. Os vídeos da campanha viralizaram e foram replicados em grande escala nas redes sociais, alcançando milhões de visualizações e gerando um engajamento massivo. Esse conceito inovador não apenas criou uma conexão emocional profunda com os capixabas, mas também aumentou significativamente o fluxo turístico interno e movimentou a economia local. A iniciativa consolidou o Espírito Santo como um destino vibrante e acolhedor, posicionando “capixabear” como um marco cultural que redefiniu a identidade do estado.

EN / US

To boost the local economy and promote internal tourism, the campaign introduced the concept of “capixabear,” celebrating the unique lifestyle of Espírito Santo. Through a captivating film featuring breathtaking landscapes and a vibrant jingle, along with radio spots, digital ads, Instagram filters, and influencer collaborations, the campaign inspired locals to explore and appreciate their land. This initiative successfully increased tourism, reinforced community pride, and positioned Espírito Santo as a vibrant, must-visit destination.