Capixabear

Capixabear

Governo do Estado do Espírito Santo — Setur

Desafio

Com as restrições ainda vigentes devido à pandemia, a campanha de verão no Espírito Santo teve como objetivo revitalizar a economia local e valorizar as atrações turísticas do estado. O desafio era incentivar o turismo interno, despertando no capixaba o desejo de redescobrir sua terra, explorando as riquezas naturais e culturais de forma leve e alegre.

Direção Estratégica

A campanha trouxe um conceito único e genuíno: convidar todos a “capixabear”, um verbo que reflete o estilo de vida do Espírito Santo. Seja em Itaúnas, nas montanhas, cachoeiras, trilhas, esportes radicais ou em um quiosque à beira-mar saboreando a tradicional moqueca capixaba, a ideia era celebrar as experiências que definem a identidade local.

Para dar vida ao conceito, foi produzido um filme publicitário com imagens deslumbrantes e um jingle cativante, que sintetiza a leveza e a alegria do povo capixaba. A campanha foi amplamente integrada, com peças como spots de rádio, anúncios digitais, filtros de Instagram, stickers, banners, flâmulas, ações com influenciadores e mídia programática, alcançando diferentes públicos em múltiplos canais.

Efeito

A campanha destacou-se ao reforçar o orgulho local, transformando “capixabear” em um verbo amplamente adotado pelos moradores, simbolizando o estilo de vida único do Espírito Santo. Os vídeos da campanha viralizaram e foram replicados em grande escala nas redes sociais, alcançando milhões de visualizações e gerando um engajamento massivo. Esse conceito inovador não apenas criou uma conexão emocional profunda com os capixabas, mas também aumentou significativamente o fluxo turístico interno e movimentou a economia local. A iniciativa consolidou o Espírito Santo como um destino vibrante e acolhedor, posicionando “capixabear” como um marco cultural que redefiniu a identidade do estado.

Ficha Técnica

Projeto: Capixabear.
Cliente: Setur — Governo do Estado do Espírito Santo / ES — Brasil.
Serviços: Estratégia, Direção de arte, filmes, Ativação, Digital e OOH.
Status: Veiculado.

Agência: Danza Estratégia e Comunicação — Vitória / ES — Brasil.
Direção Criativa: Luiz Carlos Silva e Guilherme Borgo.
Criação: Luiz Carlos Silva e Guilherme Borgo — Arte final: Willian Aguiar.
Atendimento: Dalila Ferreira, Mila Soares e Luiz Roberto Cunha.
Mídia: Nerilda Evangelista, Alexandre Prandi, Priscila Trancoso & Lara Aniceto.
Estratégia Digital: Vitor Simões, Alexandre Prandi & Alessandra Mariani. Produção: Mila Neri.
Planejamento: Roberta Calazans & Verônica Machado.
Aprovação: Raphaella Navarro, Lenise Loureiro e Renato Casagrande.

Produtora: Audio Visual — Direção de Cena: Gustavo Lelis.
Produtora de Áudio: REC Sonora.