Aporte
Um sistema de marca para unir propósito, identidade e experiência.
Imagine liderar uma rede com mais de 50 anos de história, presente nos estados de Espírito Santo, Minas Gerais e Rio de Janeiro, reconhecida por sua contribuição à literatura cristã, alimentação saudável e formação espiritual. Esse é o universo da Aporte, marca criada pela USEB (União Sudeste Brasileira da Igreja Adventista do Sétimo Dia) para unificar sua presença física e digital sob um mesmo propósito: oferecer recursos e experiências que inspiram vida plena material e espiritual.
O cenário refletia um desafio comum a organizações tradicionais: diferentes lojas e canais digitais com identidades fragmentadas, dificultando o reconhecimento e a consistência da marca. O público era fiel, mas a percepção visual e o posicionamento não acompanhavam a relevância da instituição.
Desafio
A Aporte nasceu com o desafio de transformar um conjunto de lojas e canais dispersos em uma rede reconhecível e coerente, tanto no ambiente físico quanto no digital. O nome já carregava um simbolismo forte, evocando a ideia de contribuir, sustentar e nutrir, mas ainda faltava uma expressão visual e estratégica à altura.
O principal desafio era equilibrar a tradição da fé com a modernidade necessária para dialogar com novos públicos. Era essencial manter a conexão com o ecossistema adventista sem parecer uma extensão institucional, e sim uma marca autônoma, acessível e inspiradora.
Além da unificação visual, o projeto exigia a criação de um sistema de submarcas que refletisse as diferentes frentes de atuação: varejo, conteúdo e produtos saudáveis e propósito espiritual. O sucesso seria medido pela clareza de reconhecimento e pela facilidade de aplicação em múltiplos contextos.
Direção Estratégica
A identidade da Aporte foi construída a partir de uma compreensão profunda de seu papel dentro do ecossistema adventista: mais do que um ponto de venda, ela representa uma visão de vida equilibrada entre corpo, mente e espírito. O ponto central da estratégia foi posicionar a marca como uma facilitadora dessa plenitude prática, emocional e espiritual.
O público buscava uma marca que inspirasse confiança e transmitisse propósito sem rigidez institucional. Essa percepção guiou a criação de uma linguagem visual e verbal acolhedora, moderna e autêntica, capaz de unir tradição e contemporaneidade.
A análise revelou ainda a necessidade de um sistema coeso que conectasse os ambientes físico e digital. Assim, o projeto consolidou-se como um sistema de identidade unificado e flexível, pronto para se adaptar a diferentes contextos e públicos.
O sistema de submarcas foi criado para refletir as três dimensões complementares da marca:
Aporte Store: expressão do varejo e e-commerce.
Aporte Life: conteúdo e produtos voltados ao bem-estar.
Aporte Vida: dimensão espiritual e comunitária.
Cada extensão mantém a estrutura visual principal, com ajustes cromáticos e compositivos que garantem clareza, coerência e reconhecimento em qualquer ambiente.
Efeito
A nova identidade consolidou a Aporte como uma rede reconhecida no ecossistema adventista, com expansão regional e presença omnichannel. Em menos de seis meses após o lançamento, a marca foi implementada nas principais unidades físicas e no canal digital, elevando percepção de modernidade e coerência visual.
• Aumento de reconhecimento espontâneo entre membros e visitantes das lojas (pesquisa interna, 2023).
• Engajamento digital maior nas comunicações com a nova marca visual.
• Unificação de 12 lojas físicas sob uma identidade coesa.
• Ampliação da presença online via integração oficial da USEB (useb.adventistas.org).
As inaugurações em Macaé (RJ) e Cariacica (ES), bem como a expansão confirmada em diversas cidades do RJ, MG e ES, reforçam o impacto do novo sistema de marca. A integração de submarcas como Aporte Life e Aporte Store fortaleceu a arquitetura da marca e ampliou sua relevância junto ao público.
Mais do que um projeto de design, Aporte tornou-se um símbolo de unidade e inspiração, expressando a missão da USEB de promover uma vida plena em todos os aspectos. A identidade visual consolidou-se como referência de clareza, propósito e estética funcional dentro do ecossistema adventista.
Ficha Técnica
Projeto: Aporte.
Cliente: USEB – União Sudeste Brasileira da IASD / Sudeste — Brasil.
Período: 2023 — Status: Lançado e em implementação contínua.